Logika w biznesie sportowym

czy sportem zawodowym zarządzają 
biznesmeni, czy hobbyści?

Każdy biznes plan oparty jest na logicznym schemacie, który pokazuje, jak krok po kroku dojść do sukcesu. Logiczne myślenie jest podstawą przy tworzeniu każdego biznes planu. Oczywiście biznes plan nie daje gwarancji, że w rzeczywistości biznes się opłaci, ale praktyka pokazuje, że w większości przypadków rzeczywistość potwierdza w dużej części założenia z biznes planu.

Jednak w biznesach sportowych często jest inaczej. Logiki w wielu przedsięwzięciach sportowych szukać na próżno. Szczególnym przykładem jest piłka nożna. Biznes kręci się na całym świecie, bo ciągle nie brakuje biznesmenów, którzy chętnie wchodzą w ten biznes ... wiedząc, że nic na tym nie zarobią, a będzie to ich kosztowało fortunę. Najświeższym przykładem w Polsce jest ex właściciel Polonii Warszawa, który podobno zainwestował w ten klub blisko 100 milionów złotych. Sprzedając klub kilka miesięcy temu praktycznie większość z tych pieniędzy bezpowrotnie stracił. Czy wchodząc w ten biznes nie wiedział, że taki będzie efekt końcowy? Trudno w to uwierzyć. Takich "inwestycji"w Polsce i na świecie są dziesiątki. Co kieruje tymi biznesmenami? Chyba tylko miłość do futbolu ... i dużo pieniędzy, które chętnie tracą dla zaspokojenia swojej próżności.

Okazuje się, że gdy w grę wchodzi czysty biznes w sporcie, to zachowania irracjonalne są jak najbardziej na miejscu. Wymownym przykładem jest chocholi taniec firmy Sport Five z TVP. W tym tańcu, jak wszyscy wiedzą chodziło o kupno przez TVP praw do transmisji meczów polskiej reprezentacji w piłce nożnej. Podobno telewizja chciała zapłacić 20 milionów, a Sport Five chciało 50 milionów. Podobno, bo to tylko enuncjacje prasowe. Efekt końcowy jaki był wszyscy wiedzą. Zaoferowano części społeczeństwa oglądanie meczów polskiej reprezentacji w ramach eliminacji do Mundialu w systemie płać-za-oglądanie. Niestety, ale 20 zł, które zażądano za oglądanie jednego meczu nie jest drobną opłatą. Pomijam fakt,  że znaczna część społeczeństwa nie ma dostępu do tej usługi i w ten sposób pozbawiono wielu kibiców możliwości oglądania meczu.

Jaki będzie efekt biznesowy tego tańca?

• Firma Sport Five nie zarobi tyle, ile by mogła, gdyby transmitowała mecze TVP. Najpewniej nie dowiemy się jakie były wpływy z PPV.
• TVP nie zarobiła na reklamach. Straciła też wizerunkowo
• Sponsorzy reprezentacji nie mieli możliwości reklamowania swojej oferty, co przełoży się na straty w sprzedaży. Długofalowo część sponsorów reprezentacji może się wycofać z tego "biznesu", a o nowych może być bardzo trudno.
• platformy cyfrowe i kablowe, które zdecydowały się na transmisję ppv mogą mieć problem z KRRiT, co w skrajnych przypadkach może oznaczać dla nich olbrzymie straty.

Gdzieś w tym tle tkwi PZPN. Czym jest i kogo reprezentuje PZPN, który sprzedał prawa do transmisji telewizyjnych spotkań polskiej reprezentacji? Czy piłka nożna to prywatny biznes w Polsce i grupka kilku osób może robić z polska piłka co tylko zechce? To tylko z pozoru nie są pytania o biznes!

Oczywiście w sporcie można znaleźć wiele przykładów udanych przedsięwzięć sportowych. Na sporcie można bardzo dobrze zarobić, tylko należy traktować sport jako przedsięwzięcie biznesowe, a nie jako hobby.